消费者大促关注即时购物体验 京东美妆“现货开售”获八成消费者认可

尽管端午节假期已经(yǐjīng)过去(guòqù)十多天，但“老(lǎo)通州”田先生仍会时不时跟邻居们聊起大运河龙舟嘉年华——最让他难忘的是北上参赛的广东(guǎngdōng)岭南龙舟队，80名队员将“弯道漂移”“急刹倒挡”等绝技带到了通州百姓面前。 近年来，副中心接连承办龙舟赛、马拉松等多项大型体育赛事，赢得了(le)不俗的口碑，这背后是其城市活力与(yǔ)品牌影响力的持续(chíxù)提升。如何让“赛事出彩”更好地助力(zhùlì)“城市出圈”，并将(jiāng)这股独特的“体育范儿”锻造成副中心响亮的活力IP？记者调查发现，其成功的关键在于(guānjiànzàiyú)“三更准则”的持续赋能——场地更好、玩法更潮、项目和赛事更多元。 副中心马拉松赛。本报特约摄(shè)影 常鸣摄 通州体育场田径场。本报记者 方非摄(shè) 斯巴达勇士赛北京站。本报特约摄影 常鸣(chángmíng)摄 家门口的体育(tǐyù)空间越建越多 田先生今年50岁。“我戒烟戒酒10多年了。但是老伴儿常开玩笑，说喜欢参与(cānyù)体育运动也(yě)是‘瘾’。”他挠挠头，哈哈大笑，“这‘瘾’可不能戒，必须继续保持，因为(yīnwèi)生命在于运动。您说是不是？” 老田(lǎotián)在通州生活了一辈子。大概10年前，老田家把地流转给了集体，一家三口搬进了城，“老伴儿经常去运河边遛弯。我从那时候开始(kāishǐ)接触篮球，虽然技术一般，但(dàn)就是喜欢(xǐhuān)！您瞅这皮肤，小麦色。”又是一阵爽朗的笑声。 10年前，通州区体育场被称为“京东最有人气的体育场”，老田记得，当时每天晚上在田径场上跑步的人群，热闹得跟厂里开运动会似的，篮球场(lánqiúchǎng)下也是排着一支又一支等待(děngdài)上场的队伍。但随着时代(shídài)发展，通州体育场变老了(le)，无法满足(mǎnzú)群众日益增长的运动需求。2022年前，体育场开始改造。本(běn)月初，全新的通州体育场迎来局部亮相：碧绿的足球场周围，是蓝色的跑道，再往外(wǎngwài)是即将开放的篮球场、游泳馆、冰上运动馆、公共体育馆、全民健身中心。 如果放眼整个通州，近年来新添的(de)高品质体育(tǐyù)空间就更多了——城市绿心森林公园(sēnlíngōngyuán)里，配套建设了体育馆、篮球场、网球场；东夏园地铁站南侧，潞城全民健身(jiànshēn)中心里有羽毛球场、游泳馆、滑冰场等10余种运动空间；就连老城区里果园村(cūn)、许家场村的边角地，也改造成了适合小朋友们活动的体育主题公园…… “通州体育场拆掉围挡(wéidǎng)那天，我一看(yīkàn)，嘿！还真漂亮。”老田说，自己现在年纪大了，没法和(hé)年轻人一起激烈对抗了，更喜欢(xǐhuān)趁着清早凉快投投篮，“等过几天篮球场亮相了，约上老哥儿几个，搞个投篮比赛，看看大家退步了没有。” 传统(chuántǒng)运动有了新的“打开方式” 上周五上午8点50分，运河商务区写字楼里白领们(men)端着咖啡落座，准备开始处理各种文件，社交平台上认证为(wèi)“运动达人”的董先生，已经在(zài)通州区体育场跑完了10公里。 “每天上午都是我的‘多巴胺时间’，下午再(zài)集中处理工作。”董先生今年40岁，做奢侈品(shēchǐpǐn)生意，他家离通州区体育场只有1公里，“这个田径场开放前(qián)，我经常开车去朝阳公园跑步。” 跑个步而已，为啥大老远地进城呢？他告诉记者，朝阳(zhāoyáng)公园里虽然没有(méiyǒu)专业田径场，但跑步(pǎobù)氛围(fēnwéi)很好，大家一起拉伸、控制配速，体验非常棒。“我感觉通州的体育生活也越来越潮了，可以链接很多时尚元素。”他发现，通州体育场(tǐyùchǎng)局部亮相以来，虽然才短短十多天，但经常看到打扮时尚的年轻人跑完步(wánbù)直奔运河商务区的咖啡馆、健身房，买一杯冰美式，再继续进行力量训练(xùnliàn)，“跟在北京城(běijīngchéng)里的运动方式没什么两样。”在他看来，运河商务区的配套设施、时尚元素，将吸引更多年轻人参与副中心体育运动。 同样属于传统运动(yùndòng)的(de)篮球，在副中心也有了更加潮流的“打开方式”。距离通州区体育场只有1.5公里，东关大桥与上营大桥之间，运河西岸活力空间正在筹备中，从北入口进入，经过(jīngguò)已开业的饮品店、正装修的火锅店，会看到一片崭新的篮球场(qiúchǎng)。面向北方，站在球场中央，记者左手边的高楼鳞次栉比，右手边(yòushǒubiān)的运河波光闪动。 这座篮球场(qiúchǎng)端午节(duānwǔjié)假期亮相，老田是在(zài)看广东龙舟(lóngzhōu)表演时注意到的。“我赶紧给小曹打电话说，这场地，你们年轻人肯定喜欢！”他说的小曹，今年不到30岁，是个体户，还没结婚，每天早晨都要先打2小时球再开店做生意，每天晚上闭店后，也是直奔球场。 上周五晚上8点，亮起灯光的球场更显“潮流(cháoliú)范儿”，每个(měigè)篮筐下，至少4支队伍(duìwǔ)等待上场。记者见到了挥汗如雨的小曹，“这地儿太火了！”他说，等运河西岸上的店面都开起来，人流量肯 从(cóng)“庄BA”到“斯巴达”精彩不断 这(zhè)两天，在副中心艺术创(chuàng)意小镇宋庄，新一届“庄BA”篮球赛正在火热进行中，“今年报名参赛队伍100余支，预计(yùjì)举办比赛将超过1000场！创历史新高。”赛事组织者、画家陈德彪说，对于这个由宋庄艺术家(yìshùjiā)们发起的“草根赛事”来说，持续扩大的规模，恰恰(qiàqià)可以说明，副中心的“体育范儿”活力十足。 在通州乒协工作的闫先生，正在(zhèngzài)筹备(chóubèi)通州区乒乓球青少年超级联赛，“我们的目标是通过更多元的赛事，提升副中心在体育领域的知名度，培养、吸引更多有潜力的孩子(háizi)。” 国际知名赛事也来到了副中心这座“活力之(zhī)城(chéng)”。上个月，2025斯巴达(sībādá)勇士赛北京站在(zài)环球影城的城市大道开幕，吸引了来自全国各地的近五千名“勇士”。这是斯巴达勇士赛首次落地城市大道，赛事场地与一众“首店”商业无缝衔接，不论是参赛者还是观众(guānzhòng)，都收获了不错的体验感。很多选手都是因为举办地在城市大道而报名。 目前，副中心体育事业已形成“大赛带小赛、周周有(yǒu)(yǒu)赛事、月月有品牌”的繁荣局面——6月7日(rì)，千余名健美操健儿汇聚副中心；6月10日，大运河帆船赛在漕运码头开赛；6月14日，京津冀骑游大运河活动在竹林广场举行……7月15日，青少年高尔夫球冠军赛也(yě)将(jiāng)来到副中心。 尽管局面如此繁荣，但副中心的(de)追求(zhuīqiú)不仅于此。采访中，很多体育(tǐyù)、文旅、宣传部门的工作者们都表达了相似的观点：一座城市的“体育范儿(fànér)”，绝不仅仅在于办赛，也在于体育场景触手可及、体育产业蓬勃发展，更在于深植城乡居民心中的体育理念，它有关(yǒuguān)健康、有关生活(shēnghuó)、有关消费、有关未来。接下来，副中心如何利用体育的“溢出效应”，给千年之城(zhīchéng)的方方面面来一次“再升级”，值得我们继续关注。